השקת מוצר בים המלח

אולם, מסך, מצגת, כיבוד. זה הפורמט הרגיל של השקה בישראל, והוא גם הסיבה שרוב ההשקות לא נזכרות שבוע אחרי. לא בגלל שהמוצר לא טוב — בגלל שהרגע שבו הוא הוצג נראה בדיוק כמו כל רגע אחר שהקהל ראה השנה.

מה משנה את זה

הקרנה היקפית הופכת את הרגע שבו המוצר מוצג מ"שקופית על מסך" לרגע שהקהל נמצא בתוכו. זה לא גימיק — זה ההבדל בין לראות משהו לבין להיות בו, וזה ההבדל שנשאר בזיכרון.

כנסים, השקות ואירועי חברה ב-360° מציג את הפורמט, ו-גלריית התמונות מהמתחם נותנת מושג איך זה נראה.

מה זה דורש מכם

תוכן שנבנה לזה

אי אפשר להמיר מצגת קיימת. צריך חומר שנבנה לרוחב — צילום, אנימציה, תלת-ממד — וצריך להתחיל אותו מוקדם. זה הסעיף שהכי הרבה פעמים מתחיל מאוחר מדי, והתוצאה היא פורמט יקר שמציג שקופיות.

מבנה ברור

פתיחה, רגע ההשקה, ואז זמן לדבר. הרגע עצמו קצר — שלוש-ארבע דקות טובות שוות עשרים בינוניות. אחריו אנשים רוצים לשאול, לגעת ולדבר, וזה החלק שבו ההשקה באמת עובדת.

מי בקהל

לקוחות, עיתונות, שותפים ועובדים הם ארבעה קהלים עם ציפיות שונות. השקה שמנסה לדבר לכולם בו-זמנית מדברת לאיש.

והמרחק

השקה בים המלח מחייבת את המוזמנים לנסוע, וזו בדיוק הנקודה. מי שנסע שעה וחצי לא מציץ בטלפון ועוזב אחרי הכיבוד — הוא נשאר, שואל ומדבר. זו הסיבה המרכזית לבחור באזור, לא הנוף.

אם ההשקה כוללת לינה, חבילות הנופש והמלונות בעין בוקק מציגות את המלונות. המפרט הטכני של הכיפה מפרט את המערכות, ו-טופס יצירת הקשר לתיאום.